Marketing sportowy
Marketing sportowy
„Sport to dzisiaj technologia, dane i emocje sprzedawane w czasie rzeczywistym. Jeśli nie rozumiesz zasad tej gry, zostajesz na ławce rezerwowych.”
Marketing Sportowy - biblia branży w erze cyfrowej
To najnowsze wydanie „Marketingu Sportowego” to absolutny fundament wiedzy dla każdego, kto wiąże swoją przyszłość z biznesową stroną sportu. Podręcznik ten został przygotowany przez wybitny zespół ekspertów akademickich i praktyków: Windy Dees, Patricka Walsha, Chada D. McEvoya i Stephena McKelveya.
Książka ta, uznawana na świecie za „złoty standard” w edukacji menedżerów sportu, przeprowadzi Cię przez kluczowe filary branży: od tradycyjnego sponsoringu i PR, po najnowsze wyzwania związane ze streamingiem, sztuczną inteligencją (AI) i zakładami bukmacherskimi online. To kompendium, które daje pewność siebie i kompetencje niezbędne do wejścia na rynek pracy.
"Decyzja o wydaniu tego podręcznika była dla nas oczywista. Na polskim rynku brakowało pozycji, która łączyłaby akademicką rzetelność z tak nowoczesnym podejściem do technologii.
To nie jest książka o tym, jak sprzedawać bilety w kasie stadionu. To książka o tym, jak algorytmy AI wspierają sprzedaż, jak monetyzować wizerunek w social mediach i jak zarządzać danymi w klubie sportowym. To pozycja obowiązkowa w bibliotece każdego profesjonalisty."
– Rafał, Wydawnictwo WKOŁO
Co nowego w VI edycji?
Autorzy położyli nacisk na to, co dziś napędza sport:
- Rewolucja technologiczna: pogłębiona analiza wpływu platform streamingowych oraz rosnącego rynku zakładów sportowych online na strategie marketingowe.
- Data & Analytics: jak wykorzystywać analitykę danych do podejmowania trafnych decyzji biznesowych, zamiast polegać na intuicji.
- Era cyfrowa: szczegółowe omówienie platform cyfrowych jako głównych kanałów komunikacji z fanami.
- AI i sprzedaż: nowoczesne procesy sprzedaży biletów i mediów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji oraz strategie sprzedaży mobilnej.
- Najnowsze przepisy prawne: analiza przepisów dotyczących nazwiska, wizerunku i podobizny (ang. name, image, likeness) oraz ich wpływ na sponsoring.
Parametry techniczne:
| Wydawnictwo: | WKOŁO / Human Kinetics |
| Autorzy: | Windy Dees, Patrick Walsh, Chad D. McEvoy, Stephen McKelvey |
| Tytuł oryginału: | Sport Marketing, Sixth Edition |
| Planowana data premiery | czerwiec 2026 |
| Oprawa: | Twarda |
| Liczba stron: | 500 |
| Format: | A4 |
Często zadawane pytania (FAQ)
Dla kogo jest ta książka?
To pozycja dedykowana studentom kierunków zarządzania w sporcie (licencjat i magister), a także praktykom marketingu, którzy chcą zaktualizować swoją wiedzę o najnowsze trendy cyfrowe i technologiczne.
Czy książka omawia tylko rynek amerykański?
Choć baza jest amerykańska, najnowsza edycja książki została wzbogacona o perspektywę globalną. Mechanizmy marketingu sportowego (promocja, cena, produkt, dystrybucja) są uniwersalne, a omawiane technologie (streaming, social media) działają identycznie na całym świecie.